
立冬至云管家,梅州的万亩柚林已经染上了金黄底色,带着岭南阳光气息的梅州金柚即将批量下树、奔赴全国。梅州是广东最大的柚子产区,沉甸甸、圆滚滚的甜蜜柚果,不仅是客家人一年的盼头,更藏着广东柚“品牌响、销售旺、百姓富”的密码。
梅州是广东农业大市,梅州柚是广东省重点打造的六大特色优势水果品牌之一。在梅州梅县区雁洋镇南福村,5000多亩柚林连成片,每年光金柚收入就超5700万元,靠着一棵柚子树,梅州人做好土特产大文章,把“绿水青山”真真切切变成了“金山银山”。
“喊全球吃广东柚!”近年来,在广东农产品“12221”市场体系建设推动下,广东柚频频出现在大众面前,一场场“出圈”的品牌盛宴把“来自世界长寿之都的金柚·广东梅州柚”打造成了全国知名品牌。这一份岭南的甜蜜成为幸福美满的象征,在每个团圆节日送到全球各地,送上千万食客的餐桌,更让万千柚农的日子像枝头的柚子一样饱满红火。


“媒体+”联动
创意狂欢把品牌玩出圈
广东柚与梅州柚的品牌建设,从来不是闷头做事,而是一场场敢闯敢试的“创意狂欢”。
最让人印象深刻的,莫过于它一次次“登陆”大平台。《广东柚 “柚”飘香》宣传片亮相央视CCTV-1,在《新闻联播》前的黄金时段,把梅州柚园的丰收喜悦、客家围龙屋前的温馨场景,送到了全国亿万观众眼前。从《朝闻天下》到《新闻直播间》,“广东好柚 柚见团圆”的广告语,成为许多人对广东柚、梅州柚最初也最深刻的记忆点。
(广东柚 柚飘香,时长共10秒)
广东柚 “柚”飘香
(广东好柚 柚见团圆,时长共10秒)
广东好柚 柚见团圆
不止上平台,还要登地标。广东柚登上广州地标建筑“小蛮腰”闪耀夜空,圆润金黄的卡通柚子,带着“广东柚 柚飘香,喊全球吃广东柚”的标语成为整个珠江畔的焦点,吸引大批市民打卡合影。柚子上市季,在大湾区核心交通枢纽广州南站的LED大屏上,足球少年为“金柚”丰收喝彩,梅州柚为旅客朋友们带来岭南风味的清甜邂逅。
云管家
而在羊城街头,广东柚创意巴士带着移动的“活广告”开启品牌巡游。公交车这一具有城市特色的载体,将广东柚的文化内涵与城市生活紧密结合在一起,让更多人了解广东柚特色农产品。

远在大洋彼岸的加拿大也有梅州柚的忠实爱好者。通过主题为“柚见广东 甜蜜共享”的广东名特优新农产品品鉴交流活动,加拿大万锦市的国际友人们也认识了梅州柚、爱上了梅州柚。参加活动的联邦国会议员陈圣源先生祖籍广东梅州,他表示:“我非常高兴看到越来越多来自家乡的美味出口到加拿大,这不仅为加拿大市场引入了新鲜的农产品,也为加拿大消费者提供了更多选择。我们期待未来在农产品贸易领域与广东省有更多合作机会。”

这些“出圈”操作背后,是广东对广东柚、梅州柚品牌发展的用心。如今,梅县金柚、大埔蜜柚、长坝沙田柚、汶朗蜜柚均获得“国家地理标志产品”称号,梅州已形成全球第一大沙田柚产区。今年开采节,梅州启动“媒体+梅州柚”暨“网络强村”赋能“百县千镇万村高质量发展工程”农产品市场体系建设。同时,创新“媒体+电商”联营、“社区+团购”直达、“农文旅+柚产业”融合等营销模式,推动梅州柚品牌增值、农民增收。

销售火出圈
线上线下做不完的“甜生意”
广东柚和梅州柚的“旺”,不止在品牌声量,更在实实在在的销量里。
线上的热度挡不住。广东柚的金秋专题片在北京、上海区域投放,单条曝光量1000万人次让梅州柚刷爆朋友圈。网友们看着视频里圆润饱满的柚子,纷纷扫码下单,“带着广东柚去秋游”成为热潮。现如今,聪明的梅州人早已把柚子销售玩出新花样,电商、社区团购、线下代理、传统市场多路开花。

更暖心的是,广东柚还成为了“友谊使者”。一批梅州柚广东梅州柚乘上“粤字号”专车,跨越3000多公里送到西藏林芝,进入当地货架,让“东方瑞士”“雪域江南”的人民也尝到了岭南的甜。
小小柚果成为梅州村民致富的“金钥匙”,全产业链产值突破89亿元,带动10余万农户增收致富。2024年梅州市梅县南福金柚种植基地人均年增收2.88万元,种柚占全部收入超80%。从央视黄金时段的宣传片,到金柚基地满山遍野的丰收金黄,从广州塔上“喊全球吃广东柚”的豪言,到圆碌碌的滚进西藏人民的果篮里,这颗小小的柚子,不仅撑起了广东特色农业的大品牌,更串起了万千家庭的致富路。

撰文:张玉丹
来源:南方农村报云管家
配资178官方平台提示:文章来自网络,不代表本站观点。